Erstellen von Inhalten VS Schreiben von Inhalten: Was ist der Unterschied?
Vielleicht sind wir voreingenommen, aber wir halten Content Marketing für bada$$.
Ganz gleich, ob Sie durch Ihre sozialen Medien scrollen, bei Google nach Antworten suchen oder beim Spazierengehen Ihren Lieblingspodcast hören - Sie interagieren mit Inhalten in vielen Formen. Aber jetzt wird es interessant: Obwohl die Begriffe "Schreiben von Inhalten" und "Erstellen von Inhalten" oft synonym verwendet werden, handelt es sich eigentlich um ganz unterschiedliche Dinge.
Sie werden gleich den wahren Unterschied zwischen dem Schreiben von Inhalten und der Erstellung von Inhalten erfahren und warum diese Unterscheidung für Ihre Marketingstrategie wichtig ist.
Schreiben von Inhalten definiert
Was ist das Schreiben von Inhalten?
Das Schreiben von Inhalten ist die Produktion von schriftlichen Materialien für unseren Konsum, einschließlich der Planung, des Schreibens und der Veröffentlichung. Wortschöpfer lieben es, Ideen in fesselnde Erzählungen, informative Artikel und überzeugende Texte zu verwandeln.
Gängige Arten des Schreibens von Inhalten
- Blogbeiträge und Artikel
- Texte für die Website
- E-Mail-Rundbriefe
- Weißbücher
- Texte für soziale Medien
- Produktbeschreibungen
- Fallstudien
- eBooks
Wesentliche Fähigkeiten für Autoren von Inhalten
- Ausgeprägte Grammatik und Wortschatz
- SEO-Kenntnisse
- Recherche-Funktionen
- Fähigkeit zum Storytelling
- Verständnis für die Absichten der Benutzer
- Fachwissen im Bereich Redaktion und Korrekturlesen
Erstellung von Inhalten definiert
Was ist Inhaltserstellung?
Die Erstellung von Inhalten ist der gesamte Prozess der Konzeption, Produktion und Verteilung von Inhalten über alle Marketingmedien. Im Vergleich zum Schreiben von Inhalten deckt sie ein viel breiteres Spektrum an Inhaltsformaten und -leistungen ab. Das Schreiben von Inhalten kann zwar Teil der Inhaltserstellung sein, aber es ist nur ein Teil eines viel größeren Puzzles. 🧩
Beispiele für die Erstellung von Inhalten
- Video-Inhalte
- Podcasts
- Infografiken
- Beiträge für soziale Medien
- Webinare
- Interaktive Inhalte
- Fotografie
- Animationen
- Visuelle Entwürfe
Verantwortlichkeiten als Ersteller von Inhalten
- Strategische Planung
- Visuelle Gestaltung
- Audio-/Videoproduktion
- Grafische Gestaltung
- Verteilung von Inhalten
- Analyse und Optimierung
- Einbindung des Publikums
- Plattform-Management
Die wichtigsten Unterschiede zwischen dem Verfassen von Inhalten und der Erstellung von Inhalten
Wenn Sie zwischen dem Verfassen von Inhalten und der Erstellung von Inhalten unterscheiden, kann es sein, dass Ihre Erwartungen nicht übereinstimmen, Ihre Ressourcen nicht effizient eingesetzt werden und Sie vielleicht sogar Chancen verpassen. Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen den beiden Bereichen:
-
Umfang der Arbeit
Schreiben von Inhalten: Speziell auf schriftliches Material ausgerichtet (online und offline)
Erstellung von Inhalten: Umfasst alle Inhaltsformate und Medien -
Erforderliche Fähigkeiten
Schreiben von Inhalten: Fundierte Kenntnisse in Schrift und Sprache
Erstellung von Inhalten: Breites Spektrum an multimedialen und technischen Fähigkeiten -
Tools und Ressourcen
Schreiben von Inhalten: Schreibsoftware, SEO-Tools, Grammatikprüfprogramme
Erstellung von Inhalten: Design-Software, Videobearbeitungstools, Audiogeräte, plattformübergreifende Tools
Wie überschneiden sich das Schreiben von Inhalten und die Erstellung von Inhalten?
Die Schönheit des modernen Content Marketings liegt darin, wie diese beiden Disziplinen zusammenarbeiten, um etwas wirklich Magisches zu schaffen. Aus einem einzigen gut geschriebenen Blog können Sie Folgendes erstellen:
- Ein super lustiges Video-Skript
- Eine Serie von Social Media-Beiträgen, die man einfach nicht mögen muss
- Eine Infografik, die man unbedingt teilen muss
- Eine Podcast-Episode, die alle zum Reden bringt
Diese Überschneidungen oder Schnittmengen sind der Punkt, an dem Inhalte wirklich glänzen, denn sie ermöglichen eine maximale Wirkung über mehrere Kanäle und Formate und sorgen dafür, dass Ihre hochwertigen Inhalte die Ergebnisse erzielen, die sie verdienen.
Warum es wichtig ist, diese Unterschiede zu verstehen
🚨 S poiler-Alarm: Ihr gesamtes Unternehmen wird den Unterschied zwischen der Erstellung von Inhalten und dem Verfassen von Inhalten zu schätzen wissen - von der Personalabteilung und der Talentakquise bis hin zur nächsten Person, die eine Inhaltsanfrage stellt.
Hier sind nur einige der Vorteile, die sich aus dem Verständnis des Unterschieds ergeben:
Teamstruktur und Personalbeschaffung
In Bezug auf die Teamstruktur und die Einstellung von Mitarbeitern (auch wenn Sie im Moment keine Mitarbeiter einstellen) hilft Ihnen die Kenntnis des Unterschieds:
- Bilden Sie ausgewogene Content-Teams
- die richtigen Spezialisten für die jeweilige Aufgabe einzustellen
- klare Rollenerwartungen festzulegen
- Ressourcen effektiv zuzuteilen
Entwicklung einer Strategie
Wenn Sie die Unterschiede zwischen der Erstellung von Inhalten und dem Schreiben von Inhalten nicht verstehen, wird Ihre Marketingstrategie zu kurz kommen:
- Eine gezieltere Planung von Inhalten
- Bessere Auswahl der Plattform
- Verbesserte Ressourcenzuweisung
- Klarere Erfolgsmetriken
Ressourcenmanagement
Die Unterscheidung zwischen dem Schreiben von Inhalten und der Erstellung von Inhalten hilft Ihnen auch bei der Verwaltung Ihrer Ressourcen und sorgt dafür, dass Ihre Mitarbeiter so produktiv wie möglich arbeiten:
- Effizientere Budgetierung
- Bessere Tool-Auswahl
- Optimierte Workflow-Prozesse
- Verbesserte Projektzeitpläne
Integriertes Marketing: Eine überlegene Strategie für überlegene Inhalte
Die wahre Magie entsteht, wenn das Schreiben von Inhalten und die Erstellung von Inhalten im Rahmen einer integrierten Marketingstrategie harmonisch zusammenarbeiten.
Hier erfahren Sie, warum dies wichtiger denn je ist:
Der Multiplikatoreffekt der Wiederverwendung von Inhalten
📣 Lauter für die Leute im Hintergrund! 📣 Die Wiederverwendung von Inhalten sollte ein wichtiger Bestandteil Ihrer Marketingstrategien sein - wenn nicht, dann sollte sie es sein.
Die Wiederverwendung bestehender Arbeiten zwischen verschiedenen Marketingabteilungen ist nicht nur zeit- und kosteneffizient, sie wirkt auch Wunder.
Eine integrierte Marketingstrategie wird Ihnen und Ihrem Team auf jeden Fall dabei helfen, einen hochwertigen Inhalt in mehrere hochwertige Inhalte zu verwandeln. Wenn Sie dies in Ihre Strategie einbeziehen, können Sie:
- mehr unglaubliche Inhalte veröffentlichen
- unterschiedliche Publikumsvorlieben erreichen
- den ROI für Ihre Investitionen in Inhalte maximieren
- eine konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg beibehalten
Erfahren Sie alle Vorteile in unserem Leitfaden zur Wiederverwendung von Inhalten.
Das ganze "Teamwork macht den Traum wahr" Ding
Wir wissen, dass es kitschig klingt, aber Teamwork macht den Traum wahr... also müssen wir es sagen. Mit einem integrierten Marketing-Team und einem integrierten Ansatz für Ihr Marketing machen Sie Ihre Marketingstrategie zukunftssicher, indem Sie Silos in Ihrem Team sowie zwischen dem Schreiben und der Erstellung von Inhalten aufbrechen und Inhalte in all ihren Formaten nutzen. Um dieses Ziel zu erreichen, brauchen Sie:
- Strategische Abstimmung zwischen schriftlichen und multimedialen Inhalten
- Nahtlose, kanalübergreifende Verbreitung
- Konsistente Markensprache über alle Formate hinweg
- Datengesteuerte Optimierung für alle Arten von Inhalten
Holen Sie sich Ihren 10-Schritte-Leitfaden zum Aufbau Ihrer integrierten Marketingstrategie.
Die Moral von der Geschicht: Wir alle lieben gute Inhalte
Das Schreiben von Inhalten und die Erstellung von Inhalten sind zwar unterschiedliche Disziplinen, aber ihre wahre Stärke liegt in ihrer Integration. Wenn Sie die Unterschiede zwischen den beiden Disziplinen verstehen und ihre sich ergänzenden Stärken nutzen, können Unternehmen effektivere, ansprechendere und wirkungsvollere Content-Strategien entwickeln. Der Schlüssel liegt darin, sie nicht als konkurrierende Ansätze zu betrachten, sondern als wesentliche Bestandteile eines umfassenden Content Marketing-Ökosystems.
Bei großartigen Inhalten geht es nicht darum, sich zwischen Schreiben und Erstellen zu entscheiden - es geht darum, zu wissen, wann und wie man beides einsetzt, um Ihre Geschichte so überzeugend wie möglich zu erzählen. Indem Sie einen integrierten Ansatz verfolgen und die Wiederverwendung von Inhalten zu einem Eckpfeiler Ihrer Strategie machen, maximieren Sie die Wirkung jedes von Ihnen produzierten Inhalts.
Schnappt sie euch, Content-Könige und -Königinnen.
