Wie generative KI uns zu wahrhaft strategieorientierten Content Marketern machen wird

Es ist die zweite Januarwoche und obwohl es ein neues Jahr ist, bin ich immer noch derselbe alte Mensch. Bei der Arbeit bin ich mit neuem Enthusiasmus dabei, angetrieben von den endlosen Weihnachtsleckereien, die im Dezember auf meinem Teller gelandet sind, aber ich sehe schon, wie die glänzende Content-Strategie, die ich mir im November ausgedacht habe, in weite Ferne rückt.

Natürlich werde ich die großen Dinge umsetzen; die wichtigen Beiträge werden auf jeden Fall erscheinen, und ich werde einige wichtige Inhalte auffrischen, damit sie nicht völlig verkümmern. Aber die Dinge, die mir Spaß machen, weil ich Content Marketing liebe und mich beruflich voranbringen? Es verschwindet bereits in einem Meer aus neuen Prioritäten, begrenzter Bandbreite und Anfragen. Wie ich schon sagte, ich bin immer noch derselbe.

Die Sache ist die: Wir schreiben das Jahr 2024 und ich kann die gleiche alte Person sein, aber mit einer Flotte von starken neuen Helfern. Ich habe bessere Chancen, meine Content-Strategie nicht nur zum Leben zu erwecken, sondern sie im Laufe des Jahres sogar noch zu verstärken - denn die KI-Tools kommen jetzt voll zur Geltung. Und sie bescheren den Content-Vermarktern eine ganze Reihe von Geschenken, unter anderem:

• Freie Zeit: Die KI-Tools haben mir viel Zeit verschafft, um strategisch zu denken und mich bei der Entwicklung, Erstellung und Bearbeitung aller Arten von Inhalten zu unterstützen. Außerdem kannst du mir jede namenlose, gesichtslose Sprachaufnahme, jedes unscharfe Bild oder jede Notiz schicken, und ich muss nicht den ganzen Tag damit verbringen, sie von Hand zu sortieren.

• Automatisierung der zeitraubenden Aufgaben: Mit den Tools, die ich ausprobiert habe (und die unten aufgelistet sind), kann ich neue (und ausgefeiltere) Inhaltsarten ausprobieren, ohne dass ich Zeit brauche, um eine neue Fertigkeit zu erlernen oder stundenlang an der Bearbeitung zufeilen.
• Ergänzung für andere strategische Kernkompetenzen: Die Datenanalyse mit einem Co-Piloten macht es viel einfacher, kreativ zu bleiben, ohne dass ich durch die vielen Daten, die meine Strategie generiert, etwas verpasse.

Ich werde dir einen Blick hinter den Vorhang gewähren und dir zeigen, was ich für die Entwicklung meiner eigenen Content-Strategie plane und mit welchen Tools ich sie zum Leben erwecken kann.

KI ist eine ganz neue Chance, unser Content-Strategie-Spiel zuverbessern

Ein strategieorientierter Ansatz für Inhalte ist ein Muskel, den wir Content Marketer außerhalb der jährlichen und vierteljährlichen Planungssitzungen oft nicht voll ausschöpfen. Wenn du das tust, dann ist das gut für dich, und ich bin überhaupt nicht neidisch.

Ich nehme mir immer eine Strategie vor und tue das auch jedes Mal mit den besten Absichten, aber das Leben, das Geschäft und große, dringende Anfragen kommen mir in die Quere. Und in letzter Zeit werden auch KI-generierte Inhalte auf ihre eigene Art und Weise zu einer Ablenkung. Die KI ist in den meisten Unternehmen noch sehr jung, und ich stelle fest, dass auf meinem Schreibtisch Inhalte landen, die von wohlmeinenden Kollegen erstellt wurden. Doch sie haben sie ohne Leitplanken, Prozesse oder Standards erstellt. Und sie wurden definitiv nicht mit der Strategie unseres Content-Teams im Hinterkopf erstellt.

Ohne eine gewisse Kontrolle ist diese Art von Inhalten sowohl für unsere Strategie als auch für den Ruf unserer Marke riskant .

EineEingabeaufforderung in ChatGPT oder einem anderen Tool bedeutet noch lange nicht, dass es sich um großartige Inhalte handelt: Entgegen dem, was manche Teams zu glauben scheinen, ist mehr Inhalt nicht gleich besserer Inhalt (selbst wenn er relativ kostengünstig ist).

Aber anstatt die Teammitglieder in die Pflicht zu nehmen, die Inhalte uns zu überlassen, liegt der Druck wirklich bei uns als Inhaltsteam. Es liegtan mir, das Zeichen zu nutzen und mich noch stärker auf die strategische Seite des Content-Marketings zu konzentrieren und diese Strategie zu teilen.

So werde ich das machen und KI zur Unterstützung einsetzen:

• Beteilige dichan der Datenaktion: Dein Unternehmen verfügt bereits über KI-Tools zur Analyse von Kunden- und Verkaufsdaten. Außerdem verfügen die Teams für Marken, Wachstum und bezahltes Marketing ebenfalls über diese Art von Daten. Besorge dir eine Kopie dieser Berichte und ziehe die Themen für Inhalte heraus, die mit dem übereinstimmen, worüber deine Kunden sprechen. Profi-Tipp: Gib diese Daten in dein eigenes bevorzugtes/zugelassenes KI-Tool ein, um eine vollständige Zusammenfassung zu erhalten, die für deine Content-Strategie geeignet ist.
• Suche nach Lücken in Sekunden: Frag die KI nach den besten Keyword-Möglichkeiten für unsere Ideen. Dann fordere die KI-Tools auf, sich ein Bild von der Sättigung zu machen (d.h., erstellt jeder Inhalte zu diesem Thema?) und Zusammenfassungen zu erstellen, um nach Lücken zu suchen, die du durchsieben kannst.
• Teile, teile, teile intern: Wir bekommen viele Anfragen für neue Inhalte, weil die Teams gar nicht wissen, wie viele Inhalte wir bereits haben, die wahrscheinlich für ihren Zweck geeignet sind (oder mit ein paar Änderungen). KI-Tools sind großartig, um Dokumente, Leitfäden und Bibliotheken zusammenzustellen, damit alle auf die Inhalte und den Inhaltskalender zugreifen können. Das ist eine lebensverändernde Arbeit, die jetzt in Sekundenschnelle erledigt werden kann. Füge eine Integration in Slack oder Teams hinzu, um die Dokumente zu teilen, wenn du gefragt wirst, und plötzlich hast du mehr Zeit, als dir lieb ist (nicht wirklich, aber die Automatisierung fühlt sich gut an).

Vergiss nicht: Der Wert von KI für das Content Marketing liegt in der schnellen und präzisen Auswertung großer Datenmengen - das ist die halbe Miete für die Content-Strategie.

Wenn das mein Plan ist, stellt sich die nächste Frage: Wie bleibe ich konzentriert, während ich meine Strategie aufbaue und neuen Anfragen nachgehe? Dann schau nicht weiter.

4 Content-Marketing-Trends, auf die wir uns im Jahr 2024 freuen - mit Hilfe von KI

Content-Vermarkter (mit Content-Vermarkter meine ich mich) haben viele Gefühle gegenüber KI-Tools. Ich bin traurig, weil ich weiß, dass es immer eine Gruppe von (falschen) Menschen geben wird, die denken, dass ein Algorithmus mich ersetzen kann. Ich habe Angst, dass ich als "Betrüger" bezeichnet werde, wenn ich KI einsetze. Aber es gibt auch die Chance, dass KI die kniffligen Teile unserer Arbeit einfacher machen könnte, und das geht mit einem großen Aufatmen einher.

Ich habe viele KI-Webinare besucht, die von Content-Marketing-Experten und den KI-Tools selbst veranstaltet wurden, vor allem in den letzten Monaten des Jahres. Je weiter das Jahr voranschreitet, desto optimistischer wird die Stimmung in den Gruppenchats, mehr als jemals zuvor im letzten Jahr.

KI ist kein Ersatz, sondern ein Co-Pilot, damit ich mich auf das Fliegen des Flugzeugs (die Strategie) konzentrieren kann und ein zweites Paar Augen habe, das die Stichhaltigkeit meiner Ideen beurteilt und sie hoffentlich noch ein bisschen besser macht.

Ohne Umschweife, hier sind die Ziele, auf die ich meine KI-Tools in diesem Jahr ausrichten werde:

1. Master Copy Creation

Maschinelles Lernen ist ein unglaubliches Werkzeug für die Texterstellung. Wir nutzen es schon seit Jahren für Textvorschläge, SEO und mehr (ich liebe Clearscope und Grammarly). Mit der Einführung von ChatGPT können wir nun generative KI nutzen, um das Schreiben von Inhalten zu verbessern, was wir alle gerne besser machen würden: den Tonfall perfektionieren oder für verschiedene Kanäle schreiben.

Das sind fantastische Neuigkeiten, denn der Tonfall und der Wechsel des Mediums sind die Hauptgründe, warum so viele Inhalte scheitern - aus Zeitmangel, weil das Briefing das Ziel verfehlt, und weil es schwierig ist, diese Fähigkeiten zu beherrschen. Wenn du das geschafft hast, bistdu wahrscheinlich schon nicht mehr in der Inhaltserstellung tätig.

Gleichzeitig wird ChatGPT deine spezielle Markenstimme nicht mit einer einzigen Runde von Prompts festnageln können. Du kannst und musst die Inhalte bearbeiten, denn auch wenn die Ausgaben intelligenter werden, klingt es immer noch so, als hätte ein Algorithmus sie geschrieben. Aber was kann er in Sekundenschnelle für dich tun?

• Berichte und lange Inhalte in Kurzfassungen umwandeln
• Aus vielen Notizen One-Pager und Kurzformate erstellen
• Erstelle Texte für Folien auf der Grundlage eines Briefings

Alles, was du dafür brauchst, ist ChatGPT und ein gutes Verständnis dafür, wie man es einsetzt. Wenn du tiefer eintauchen willst, sieh dir an, wie Content Marketing Influencer ChatGPT nutzen.

Wenn du ein Optimizely-Nutzer bist (wie wir natürlich auch), bekommst du Zugang zu Opal, dem KI-Assistenten, den wir entwickelt haben, um den gesamten Marketing-Lebenszyklus zu beschleunigen. Indiesem Jahr haben wir unseren Copy-Generator für Web-Experimente eingeführt, der den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Entwicklung neuer Ideen reduziert und alle Bereiche abdeckt, indem er Ideen testet, an die du vielleicht nicht denkst (oder gegen die du voreingenommen bist).

Lies mehr über Textgeneratoren für Webexperimente.

Ein Wort zu dem Elefanten im Raum:

Es gibt immer noch die Befürchtung, dass Google die Verwendung von KI-Inhalten bestrafen wird. Bislang herrscht Einigkeitdarüber , dass du nicht bestraft wirst, nur weil du automatisch generierte Inhalte verwendest. Wenn du also einen Blog auf deinen Schreibtisch bekommst, der eindeutig von einem Tool stammt, musst du nicht in Panik geraten.

Dennoch bleibt die Qualität die wichtigste Richtlinie, nach der Google urteilt. Wenn deine Inhalte wertvoll und relevant sind und denselben Prinzipien folgen wie heute, ist alles gut.

Problematisch wird es, wenn du Quantität über Qualität stellst und schlechte, irrelevante oder doppelte Inhalte einstellst. Aber die gleichen Strafen gelten auch heute schon.

Wenn du also Tools verwendest, um Inhalte zu verbessern, die mit deiner Strategie verknüpft sind, und wenn du Inhalte nicht zum Spammen von Google verwendest, dann ist alles in Ordnung.

Gartner prognostiziert, dass die Verwendung von von Menschen erstellten Inhalten schon bald ein Unterscheidungsmerkmal sein wird, aber es ist noch sehr früh, um zu verstehen, was in den nächsten Jahren dominieren wird. Beide Fähigkeiten zu haben, ist in absehbarer Zeit ein Muss, und das ist kein Grund, sich davor zu fürchten.

2. Errichte ein Videoproduktionshaus

Wir inspirieren, lehren und verkaufen mit Videos - und das alles in weniger als 30 Sekunden.

ICYMI, 2023 war das Jahr, in dem große Marken anfingen, Ressourcen in ultrakurze Videoinhalte zu stecken, und die ersten Ergebnisse deuten darauf hin, dass wir 2024 noch viel mehr davon sehen werden.

Der Aufstieg der YouTube-Kurzfilme und ihre frühen Anwender wie Nike haben beeindruckende Ergebnisse gezeigt, und das ist eine gute Nachricht für Content-Vermarkter. Sie haben nicht nur die Konversionsrate und das Engagement verbessert, sondern kosten laut Think with Google auch weniger! Das ist wirklich eine Möglichkeit, mit weniger mehr zu erreichen, ohne dass es weh tut.

Einige beeindruckende Statistiken:

• YouTube Shorts erreichte beim Start im Jahr 202130 Mrd. Aufrufe pro Tag - und im Februar 2022 waren es bereits 50 Mrd.
• Ericsson geht davon aus, dass bis 2027 80% des gesamten mobilen Datenverbrauchs auf Videostreaming entfallen werden.

Fühlst du dich durch das wachsende Interesse an Videos in einer Geiselhaft? Sagst du mit möglichst wenig überzeugender Stimme "Ja, ich mache Video", weil du weißt, dass du deinen Design-Freunden einen Gefallen schuldest? Oder geht es nur mir so?

Mehr Zeit mit Videos zu verbringen, ist viel weniger entmutigend als früher, vor allem, wenn du einen guten Plan hast, nach dem du arbeiten kannst.

Hier sind einpaar der Web-Tools, mit denen du endlich selbstbewusst Videos nach Herzenslust erstellen kannst (unabhängig von deiner Erfahrung in der Videoproduktion):

• MitDescript kannst du Videos bearbeiten, indem du das Skript bearbeitest - perfekt für alle, die Wörter, aber keine Zeitstempel lieben (und es funktioniert auch für Podcasts! )
• Fliki macht das Erstellen von Videos zum Kinderspiel - mit KI-Stimmen, die in über 75 Sprachen nie "ähm" sagen.
• Visla verwandelt ein Skript in ein neues Video, damit du nie wieder lernen musst, wie man ein Video bearbeitet
• Opus Clip macht aus deinem Spielfilm (wenn du so bist wie wir) ein Marketing-Sizzle Reel (zur Wiederverwendung von Keynotes, kompletten Demos und mehr )

3. Daten und Analysen

Zujeder Strategie gehören Erfolgskennzahlen, und wir können den ganzen Tag über die effektivsten Content-Marketing-KPIs diskutieren, aber eines wird auch im Jahr 2024 noch gelten: Wir werden diese Daten teilen müssen.

Aber Daten und Analysen sind heute viel einfacher als früher. Mit Tools wie Whatagraph und Supermetrics kannst du deine Inhaltsdaten in wenigen Minuten aus Quellen wie Ahrefs, GA4, Hubspot und anderen Quellen zusammenstellen.

Für mich liegt die Freude an diesen Tools aber nicht nur in der Zeitersparnis und der hervorragenden Visualisierung. Ich kann ChatGPT auch bitten, mir bei der Interpretation der Daten zu helfen ( derzeitnur als Marketing Data Analyst GPT über ChatGPT Plusverfügbar ). ChatGPT ist perfekt, um die riesigen Datenmengen zu vereinfachen, die von unseren großen Marketing-Websites und -Trichtern erzeugt werden. Es ersetzt zwar nicht meinen gesamten Kontext, aber ich kann damit viel schneller anfangen und manchmal auch Dinge entdecken, die ich übersehen habe.

Hätte ich dieses Tool gehabt, als ich anfing, hätte ich viel weniger Zeit damit verbracht, mich zu fragen, und mehr Zeit damit verbracht, etwas zu tun (und wahrscheinlich mehr Gehälter ausgehandelt).

Hier sind ein paar Ressourcen, die dir den Einstieg erleichtern:

Das Tool:

• Marketing Data Analyst GPT

Die Tricks:

• Wie man ChatGPT für die Marktforschung nutzt
• ChatGPT für die Datenanalyse (Video )
• 11 der besten ChatGPT-Datenanalyseaufforderungen, die du kennen solltest

P.S. Vergiss nicht die einzelnen Daten-Tools, die es mittlerweile für verschiedene Medien gibt. Bevor du irgendetwas unternimmst, solltest du dir alle KI-Tools ansehen, die derzeit in deinem Mar-tech-Stack und in dessen Umfeld verfügbar sind. Einige davon werden in dein bestehendes Produkt integriert, aber du wirst auch Tools wie Podder entdecken, das dir hilft, detaillierte demografische Daten zu Podcasts zu erstellen, damit du die Inhalte erstellen kannst, die sie wollen.

4. Gib deinen Podcasting-Träumen neuen Schwung

Manche sagen, dass die Zukunftdes Podcasting in der Schwebe ist.

DieZahl der Podcast-Hörer/innen wird bis2024 weiter steigen, vor allem in Lateinamerika, wo es immer noch zweistellige Zuwachsraten gibt. Außerdem stehen die großen Sender dem Medium nach wie vor positiv gegenüber, trotz einiger ziemlich großer Misserfolge, die 2023 zu Entlassungen bei Spotify, Wondery und iHeart Media führten.

Und dieselben Führungskräfte bei den großen Medienkonzernen glauben, dass 2024 das bisher größte Jahr sein wird, auch dank der KI. Und das ist wahrscheinlich das Einzige, was wir (ich) und diese Führungskräfte gemeinsam haben.

Das Jahr 2024 könnte das Jahr sein, in dem du endlich den Sprung ins Podcasting wagst - oder deinen ruhenden Podcast aus dem Jahr 2020 wiederbelebst. Und warum?

Künstliche Intelligenz kann dir die Arbeit mit deinem Podcast abnehmen, damit du dich darauf konzentrieren kannst, ihn in deiner Kategorie so gut wie möglich zu machen. Du bekommst Tools für die Erstellung von Skripten, die Bearbeitung und Verarbeitung und sogar für die Verbreitung. Und was noch besser ist: Du kannst dem Beispiel der Branche folgen und deinen Podcast nutzen, um mit Hilfe dieser Tools ein globales Publikum (Kunden) zu erreichen.

Aber für Langlebigkeit, Qualität und ein bisschen mehr Spaß: Wo passt ein Podcast in deine Content-Strategie im Jahr 2024? Wo passt er in die breitere Marketingstrategie und vor allem in das Budget? Diese Fragen sind wichtiger als die Wahl des Themas für deine Comeback-Episode. Denn ohne Verbreitung und Zustimmung deiner Teams läufst du immer noch Gefahr, ins Leere zu schreien .

Sobald du das weißt, werden diese KI-Podcasting-Tools alles für dich ändern:

• Wisecut schneidet und bearbeitet Videos, die für die sozialen Medien geeignet sind, direkt aus deinem Podcast.
• ChatGPT oder Jasper stellen dir ein einfaches Skript zusammen, das du bearbeiten kannst
• Podcastle erstellt Aufnahmen in besserer Qualität und vereinfacht deine Bearbeitung
• Clean Voice bereinigt deine Inhalte, indem es Füllwörter, Schweigen und Stottern entfernt

Auf dasJahr 2024

Nenn mich einen Träumer, aber ich sehe große Dinge für das Content Marketing im Jahr 2024. DerUnterschied zwischen dem 1. Januar 2024 und dem letzten Jahr besteht darin, dass wir mit ein wenig Hilfe von neuen KI-Tools zurechtkommen, die uns bei der Perfektionierung unserer Strategie und beim Eingehen kreativer Risiken unterstützen.

Ich melde mich Mitte des Jahres wieder, um dir zu sagen, wie es mir geht, aber wenn alles gut läuft, wirst du das Ergebnis meines ewigen Optimismus im Marketing von Optimizely sehen. Mehr Experimente, mehr Daten und mehr Chancen, die Trends dieses Jahres wirklich zunutzen.