Neue Markenkampagne von Optimizely fordert Vermarkter dazu auf, "schnell zu handeln und Dinge zu schaffen

Geschwindigkeit und Präzision sind der Schlüssel zu einem erfolgreichen digitalen Erlebnis. Wir müssen auch Wege finden, unsere Kreativität zu nutzen und ansprechende Inhalte zu produzieren - schneller als je zuvor.

Wir sind uns der Notwendigkeit bewusst, etwas zu schaffen, zu innovieren und den Moment zu nutzen, um mehr zu erreichen, aber die Realität sieht so aus, dass die meisten von uns im Getriebe stecken bleiben. Und in einer globalen Wirtschaft, in der die Marketingbudgets mehr denn je unter die Lupe genommen werden, fühlt es sich oft unerreichbar an, neue Wege zu finden, um ein hervorragendes Kundenerlebnis zu bieten und den Umsatz zu steigern.

Um wirklich Gas zu geben und die Geschwindigkeit zu erhöhen, brauchen wir eine drastische Überarbeitung unseres Ansatzes. Wir brauchen einen neuen Weg nach vorn - einen Weg, der ein neues Mantra einleitet...

Heute freuen wir uns, dieses Mantra mit dem Start von Optimizelys erster Markenkampagne " Move fast and make things" zum Leben zu erwecken .

Die Kampagne wurde entwickelt, um Marketingexperten und darüber hinaus zu inspirieren, die Macht der datengesteuerten Entscheidungsfindung zu nutzen und kreatives Potenzial im gesamten Unternehmen freizusetzen, wobei diese kühne Botschaft mit einer kühnen Umsetzung einhergeht. In Kombination mit einer strategischen digitalen Kampagne haben wir eine spannende Investition in unsere erste Out-of-Home (OOH)-Medienstrategie getätigt, mit Anzeigenplatzierungen in New York City und San Francisco, um diese Initiative wirklich zum Leben zu erwecken.

Das Kampagnenkonzept

Während das Sprichwort "move fast and break things" (bewege dich schnell und zerstöre Dinge) als Aufforderung für frühe Innovatoren diente, erkennt Optimizely das Bedürfnis unserer Kunden, etwas zu entwickeln und zu schaffen, während sie gleichzeitig im heutigen Wettbewerbsumfeld agil bleiben. Das Konzept von "Move fast and make things" spiegelt unser Engagement wider, Unternehmen dabei zu helfen, schnell zu entwickeln, zu iterieren, zu experimentieren und ihren Kunden außergewöhnliche digitale Erlebnisse zu bieten.

Die Umsetzung

Diese Kampagne sollte die Herzen und Köpfe der leitenden Marketingexperten erobern, und wir erkannten die Notwendigkeit, ein durchdachtes Kampagnenkonzept zu entwickeln, das bei diesem anspruchsvollen Publikum Anklang findet. Mithilfe der Erkenntnisse unserer A/B-Testing-Software, weiterer Messaging-Analysen und qualitativer Kundenforschung haben wir ein zentrales Kampagnenkonzept entwickelt, das sich auf die Botschaft konzentriert: "Es muss nicht so schwer sein." Das Konzept hebt mehrere nachvollziehbare Momente im täglichen Leben unserer Vermarkter (und darüber hinaus) hervor, um eine unmittelbare Verbindung der Empathie zu schaffen. Der Ansatz nutzt visuellen Humor und clevere Texte, um die Kernbotschaft auf einprägsame Weise zu vermitteln, und die Verwendung heller, leuchtender Farben ist zielgerichtet. Der Slogan allein ist schon sehr aussagekräftig - unsere Farbwahl spiegelt diese Kühnheit wider und hebt sich gleichzeitig von dem Hintergrund ab, der normalerweise eine triste, graue U-Bahn-Station ist. Der Einsatz von Fotografien soll Emotionen hervorrufen, während das einfache 1-2-Punch-Format die Dinge visuell verdaulich hält, ohne an Wirkung zu verlieren.

Ausführung derKampagne

Wir haben uns mit Adquick, dem führenden Anbieter von Out-of-Home-Werbung, zusammengetan, um diese Kampagne ins Leben zu rufen. Die Kampagne "Move fast and make things" startet heute an wichtigen Orten, darunter eine komplette Übernahme der U-Bahn-Station Wall Street in New York und eine taktische Plakatplatzierung entlang der Autobahn 101 in San Francisco, eine Hommage an die Gründungswurzeln von Optimizely im Silicon Valley. Um diese kühne Botschaft noch weiter zu verstärken, haben wir sowohl digitale als auch statische Taxi-Aufkleber in der ganzen Stadt angebracht, denen weitere kreative Aktionen folgen werden.

Optimizely als Marke

In den letzten Jahren hat Optimizely eine unglaubliche Entwicklung durchgemacht, die durch acht (ja, acht!) strategische Akquisitionen gekennzeichnet war, die unsere Lösungskompetenzen erweitert und unsere Position auf dem Markt gefestigt haben. Diese Übernahmen haben es uns ermöglicht, unser Fachwissen zu erweitern und Spitzentechnologien in unsere Plattform zu integrieren. Angesichts dieser spannenden Wachstumsphase kann die Bedeutung unseres neuen Slogans gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Move fast and make things fasst nicht nur unser Engagement für Schnelligkeit, Innovation und Kreativität zusammen, sondern verkörpert auch den kollektiven Geist, der Optimizely als Organisation eint. Es ist unser Ethos, das den Kern unseres Unternehmens ausmacht.

Mit "Move fast and make things" schlagen wir ein neues Kapitel auf, denn wir widmen uns weiterhin der Bereitstellung von Werkzeugen, Erkenntnissen und einer kollaborativen Community, die es Unternehmen ermöglicht, die Macht der Daten zu nutzen, Kreativität zu entfalten und neue Wege zu entdecken, Dinge zu tun.

Wir sind sehr stolz auf die erfolgreiche Durchführung dieser Kampagne und freuen uns darauf, in Kürze Inhalte zu veröffentlichen, die den Vorhang über die gesamte Operation lüften. Bleiben Sie dran für mehr!

Es muss wirklich nicht schwer sein. Es ist ander Zeit, schnell zu handeln und Dinge zu schaffen.