Wiederverwendung von Inhalten
Was ist Content Repurposing?
Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es darum, bestehende Inhalte zu recyceln, wiederzuverwenden oder sogar zu retten, indem sie in einem anderen Format für neue Zielgruppen über verschiedene Kanäle veröffentlicht werden. Dabei geht es nicht darum, denselben Inhalt einfach neu zu veröffentlichen. Und es bedeutet definitiv nicht, dass du dir Inhalte einer anderen Marke ausleihst und sie als deine eigenen veröffentlichst.
Warum wird die Wiederverwendung von Inhalten so beliebt?
Das Publikum ist hungriger nach Inhalten als je zuvor. Auf dem Weg zu immer engeren Kundenbeziehungen liegt es nahe, die Content-Erstellung anzukurbeln. Doch wir alle wissen, wie viel Zeit, Mühe und Kosten in der Erstellung eines einzigen hochwertigen Text-, Video- oder Audio-Assets stecken. Es wäre also eine Verschwendung, sie nur einmal zu verwenden.
Die Wiederverwendung von Inhalten bietet eine einfachere, billigere und intelligentere Alternative zum traditionellen "Erstellen-Veröffentlichen-Vergessen"-Ansatz. Durch dieErstellung neuer, kanalspezifischer Versionen großartiger Inhalte kannst du ihren Lebenszyklus verlängern, intelligenter arbeiten und den größtmöglichen Wert aus den bereits veröffentlichten Ressourcen herausholen.
Welche Art von Inhalten solltest du wiederverwenden?
Es versteht sich von selbst, dass sich nicht jeder Inhalt für eine Wiederverwendung eignet. Alles, was mit aktuellen Ereignissen oder kurzfristigen Trends zu tun hat, mag im Moment sehr nützlich sein, aber es wird nicht lange halten und schnell sein Verfallsdatum erreichen.
Welche Assets sind also geeignet? Immergrüne Inhalte sind ein naheliegender Ansatzpunkt. Evergreen-Inhalte behandeln Themen, die auch langfristig relevant bleiben. Fallstudien, Anleitungsvideos, Prozess-Checklisten, Leitfäden, FAQs und Glossare sind gute Beispiele für Inhalte, die deinen Kunden auch im Laufe der Zeit einen Mehrwert bieten.
Eine weitere offensichtliche Quelle für Material ist dein bewährtes Analyse-Dashboard. Kannst duanhand von Kennzahlen wie Aufrufe, Verweildauer, soziales Engagement usw.feststellen, welche Assets am besten funktionieren? Wenn bestimmte Themen bei deiner Zielgruppe gut ankommen, die Besucherzahlen auf deiner Site erhöhen oder eine beeindruckende Anzahl von Aufrufen oder Downloads generieren, dann sind sie natürlich erstklassige Kandidaten für die Wiederverwendung.
Du kannst sogar User-Generated Content wiederverwenden. Die goldenen Fünf-Sterne-Bewertungen eignen sich zum Beispiel sehr gut als Testimonials, die du in den sozialen Medien teilen kannst. Oder warum nimmst du nicht eine Reihe von positiven Bewertungen und erstellst damit eine neue Seite auf deiner Website?
Was ist ein Beispiel für die Wiederverwendung von Inhalten?
Die Möglichkeiten für die Wiederverwendung von Inhalten sind fast endlos. Du kannst einfach ein bestehendes Asset mit den neuesten Fakten und Zahlen aktualisieren. Oder du nimmst Inhalte in einem Format und passt sie an ein anderes an. Zerlege ein großes Asset in mehrere kleinere Assets. Füge kleinere Teile zu einem großen zusammen. Du kannstsogar eine Art von Asset in ein anderes einfügen.
Nehmen wir zum Beispiel einen Blog:
- Du kannst ihn mit den neuesten Fakten und Zahlen aktualisieren.
- Fasse die wichtigsten Punkte zusammen, um eine Reihe von Social Media Posts zu erstellen.
- Nutze ihn als Grundlage für eine Infografik oder ein Videoskript.
Oder hast du vielleicht einen langen Artikel oder ein eBook im Sinn? Das könntest du:
- Nutze ihn als Grundlage für einen LinkedIn-Post oder ein Instagram-Karussell .
- Teile ihn in eine Reihe von Blogs oder Social Posts auf.
- Mache einen Workshop oder Podcast daraus.
- Ein Slide Deck für SlideShare erstellen.
Du könntest ein Videoskript in einen Blog verwandeln. Einen Blog in eine Diashow. Eine Diashow in einen Workshop. Einen Workshop in ein eBook.... Der Punkt ist, dass ein großartiger Inhalt die Grundlage für eine ganze Reihe ansprechender Kommunikationsmaßnahmen sein kann.
Was sind die Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten?
Die Wiederverwendung bestehender Inhalte ist natürlich viel schneller und effizienter (= billiger) als die Erstellung eines neuen Beitrags. Aber das ist nur der Anfang.
Maximalen Wert ausschöpfen
Es gibt keine Grenzen, wie oft du ein Asset wiederverwenden kannst oder in wie vielen Formaten es vorkommt. Wenn du einen großartigen Inhalt hast, von dem du weißt, dass er gut funktioniert, kannst du mit der Wiederverwendung jeden Tropfen Saft aus ihm herausholen.
Erreiche neue Zielgruppen
Die Wiederverwendung von Inhalten kann dir helfen, neue Zielgruppen zu erreichen und deine Online-Präsenz zu erweitern. Vielleicht hat sich dein Targeting seit der Veröffentlichung des ursprünglichen Beitrags vergrößert, dann bietet die Wiederverwendung eine einfache Möglichkeit, neue Leute anzusprechen.
SEO-Rankings verbessern
Die Wiederverwendung von Inhalten kann dazu beitragen, ihre Sichtbarkeit zu verbessern - und das nicht nur, wenn du neue Zielgruppen erreichst. Wenn du mehrere Inhalte zu einem bestimmten Stichwort veröffentlichst, wird deine Position in den Suchmaschinen verbessert. Indem du das wiederverwendete Asset mit deiner Website verlinkst, verbesserst du außerdem das Ranking deiner Inhalte für verschiedene Suchbegriffe.
Werde persönlicher
Personalisierung ist heutzutage das A und O im Marketing - und das bedeutet, dass du relevante Inhalte über relevante Kanäle veröffentlichst. MitRepurposing kannst du bestehende Inhalte neu veröffentlichen und verschiedene Zielgruppen in den Formaten ansprechen, die sie bevorzugen.
Bleib bei der Sache
Wenn dein Original-Asset der Marke und der Botschaft entspricht, kannst du mit der Wiederverwendung Inhalte erstellen, veröffentlichen und bewerben, die eine konsistente Markenbotschaft über alle Formate und Kanäle hinweg vermitteln.
Veröffentlichungsfrequenz beibehalten
Eine der wichtigsten Säulen einer erfolgreichen Content Marketing-Strategie ist die regelmäßige Veröffentlichung von neuen Inhalten. DieWiederverwendung von Inhalten ermöglicht es dir, qualitativ hochwertiges Material auf verschiedenen Kanälen zu veröffentlichen, ohne dass du dich rund um die Uhr mit der Erstellung neuer Inhalte beschäftigen musst.
Ist es professionell, Inhalte wiederzuverwenden?
Mehr Formate. Mehr Kanäle. Mehr Nachfrage. Wir leben in einer inhaltshungrigen Zeit und moderne Marken müssen mehr Inhalte denn je erstellen. Und nicht nur das: Die meisten erwarten, dass sie in Zukunft noch mehr Inhalte erstellen werden. Aber in den meisten Fällen ist es einfach keine Option, neue Inhalte von Grund auf zu erstellen. Es dauert zu lange. Es kostet zu viel.
Die Wiederverwendung von Inhalten kann helfen, diesen Bedarf schneller, kostengünstiger und viel effizienter zu decken. Es mag zwar so aussehen, als würdest du das System betrügen, aber das tust du nicht. Du aktualisierst und formst einfach gute Inhalte um, damit sie in verschiedene Formate passen. Ja, es ist also eine schnelle Lösung. Aber nein, es ist keine Ausrede und es ist ganz sicher nicht unprofessionell. Denk daran, dass es darum geht, Inhalte neu zu nutzen und nicht zu wiederholen .
Ist es illegal, Inhalte wiederzuverwenden?
Mit einem Wort: Nein - solange es deine eigenen sind! Wenn du Inhalte, die von anderen erstellt wurden, kopierst, verwendest oder weitergibst, musst du natürlich eine Erlaubnis einholen. Wenn du das nicht tust, ist das im Grunde ein Plagiat. Aber hier geht es um die Wiederverwendung deiner eigenen Arbeit, und das ist in Ordnung. Du und deine Teams haben sie erstellt. Sie gehört dir. Und jetzt hauchst du ihm neues Leben ein.
Wie erstellst du eine Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten?
Wir haben bereits erwähnt, welche Art von Inhalten sich besonders gut für die Wiederverwendung eignen. Aber denk daran: Es geht nicht darum, einfach eine Statistik aus einem Blog zu kopieren und in einen Social-Media-Beitrag einzufügen. Du musst eine Strategie entwickeln, um sicherzustellen, dass es sich bei der Wiederverwendung von Inhalten nicht einfach nur um eine Wiederholung von Inhalten mit einem ausgefalleneren Namen handelt.
Passedas Format an
Zunächst einmal eignet sich nicht jeder Inhalt für jede Art von Kanal und Format. Ein Asset, das auf Facebook gut funktioniert, eignet sich vielleicht nicht so gut für LinkedIn. Achte also darauf, dass du die besonderen Merkmale und Zielgruppen jeder Plattform in deine Strategie zur Wiederverwendung einbeziehst.
Inhalte auf dem neuesten Stand halten
Es ist wichtig, dass die Originalstatistiken, Referenzen oder zeitkritischen Informationen immer auf dem neuesten Stand sind. Andernfalls werden deine neu aufbereiteten Inhalte irrelevant, ungenau oder sogar irreführend sein. All das ist nicht gerade gut für deinen Ruf .
Fügeetwas Neues hinzu
Wie wir bereits erwähnt haben, bedeutet die Wiederverwendung von Inhalten nicht, dass sie wiederholt werden müssen. Gibt es eine Möglichkeit, dein Asset über die Änderung des Formats hinaus aufzufrischen? Gibt es eine etwas andere Perspektive, ein neues Zitat, eine nützliche Statistik oder ein aktuelles Update, das dir ohne großen Aufwand einen zusätzlichen Nutzen bringen kann ?
Optimiere dein SEO
Eine einfache Möglichkeit, die Dinge hinter den Kulissen aufzufrischen, besteht darin, jeden wiederverwendeten Beitrag für Suchmaschinen zu optimieren. Füge Schlüsselwörter hinzu, aktualisiere Meta-Beschreibungen und vermeide doppelte Inhalte, die deinem Ranking schaden können.
Verfolge die Leistung
Wie wir bereits erwähnt haben, sind deine derzeit leistungsstärksten Assets die Grundlage für deine Strategie zur Wiederverwendung. Doch selbst wenn sie in einem Format gut funktionieren, müssen sie nicht unbedingt auch in einem anderen gut funktionieren. Es istauch wichtig, zu beobachten, was bei der Wiederverwendung von Inhalten funktioniert und was nicht .
Kannst du KI für die Wiederverwendung von Inhalten nutzen?
Da KI immer weiter verbreitet ist, kann sie auch bei der Wiederverwendung von Inhalten eine Rolle spielen. Angenommen, du hast bereits eine große Menge an langen Inhalten, wie z. B. Blogs. KI-Tools können diese Informationen in eine Vielzahl von Kurzformaten umwandeln, z. B. in Social-Media-Beiträge, Infografiken, Karussells, E-Mails oder sogar in neue Abschnitte für eine Website.
Das funktioniert natürlich auch andersherum. Warum nimmst du nicht eine bestehende Serie von Blogs zum gleichen Thema und lässt sie von einem KI-Schreibprogramm in einen längeren Text wie ein eBook oder Whitepaper verwandeln? Sicherlich musst du den Text in deinem Tonfall bearbeiten und ihm etwas Persönlichkeit verleihen, aber du bist auf dem besten Weg zu einem wertvollen neuen Asset, und das mit einem Minimum an Zeit und Aufwand.
KI ist ebenso gut in der Lage, Abschriften von Videos oder Podcasts in schriftliche Inhalte wie Blogs oder Social Posts zu verwandeln. Auch hier musst du das Endergebnis bearbeiten und ihm eine persönliche Note geben. Aber die KI übernimmt die ganze Arbeit, und am Ende hast du brandneue Assets, die du sofort einsetzen kannst, um neue Zielgruppen anzusprechen.
Warum brauchst du die richtige Technik, um Inhalte in großem Umfang umzuwandeln?
Wenn du dich entschieden hast, mit der Wiederverwendung von Inhalten zu beginnen, musst du sicherstellen, dass du alle Hindernisse aus dem Weg räumst, die dir im Weg stehen könnten. In der Regel handelt es sich dabei um ein unzureichendes CMS oder einen Mangel an funktionsübergreifenden Funktionen für die Verwaltung von Inhalten.
Mit der richtigen Plattform können deine Teams die Inhalte deines Unternehmens in einem zentralen Repository speichern, sicherstellen, dass sie korrekt gekennzeichnet sind, und sie über ein formatunabhängiges Headless-Delivery-Modell verwalten. So haben deine Teams die Möglichkeit, Inhalte so schnell und einfach wie möglich zu finden, zu bearbeiten und zu veröffentlichen.
Dein System sollte auch die Funktion bieten, Metadaten zu deinen Inhalten hinzuzufügen. Aufdiese Weise können deine Teams Inhalte aus verschiedenen Bereichen innerhalb und außerhalb deines Technik-Stacks abrufen.
Mit einem CMP, das dich beim COPE (einmal erstellen, überall veröffentlichen) unterstützt, lassen sich Inhalte nicht nur leichter auffinden, sondern auch die Lebensdauer deiner Assets verlängern. Dein System lässt sich außerdem integrieren, so dass deine Teams Inhalte auf mehr Kanälen veröffentlichen können, ohne für jeden einzelnen Kanal neue Assets erstellen zu müssen.
Ist das der Punkt, an dem Omnichannel-Marketing ins Spiel kommt?
Omnichannel Marketing passt wie die Faust aufs Auge zu einer Strategie der Wiederverwendung von Inhalten. Aber lass dich nicht dazu verleiten, es einfach als Multi-Channel-Marketing zu bezeichnen, denn es steckt viel mehr dahinter .
Durch die Integration von Strategie, Technik und Betrieb bietet Omnichannel-Marketing relevante, konsistente und nahtlose Kundenerlebnisse über alle Formate und Kanäle hinweg. Außerdem ist es sehr einfach und effizient, da du Inhalte nur einmal erstellen und dann als Modul speichern musst, um sie auf all deinen Kanälen einzusetzen. So kannst du gezielte, personalisierte Erlebnisse schaffen, die Markentreue und Umsatzwachstum fördern.
Deshalb istOmnichannel ein entscheidender Faktor für den zukünftigen Erfolg eines Marketingunternehmens.
Wie hilft Omnichannel-Marketing bei der Wiederverwendung von Inhalten?
Kurz gesagt, ein Omnichannel-Marketingmodell ermöglicht es, Inhalte einmal zu erstellen und sie überall bereitzustellen. Du speicherst deine Inhalte als Komponente in einem zentralen Depot oder einer Bibliothek, von wo aus du sie ganz einfach für die Verwendung in allen relevanten Formaten und Kanälen abrufen kannst. Du musst eine Aktualisierung vornehmen? Es könnte nicht einfacher sein. Du musst nur die Änderungen an diesem einen zentral gespeicherten Asset vornehmen und alle damit verbundenen Inhalte werden in allen Formaten aktualisiert. Unmittelbar.
Wie profitiert das Omnichannel-Marketing von meiner Strategie zur Wiederverwendung von Inhalten?
Es ist schon schwer genug, hochwertige Inhalte für einen Kanal zu erstellen. Für mehrere Kanäle zu erstellen, kann Wochen dauern. Wir haben gesehen, dass die Wiederverwendung von Inhalten eine Menge Arbeit ersparen kann. Eine Omnichannel-Marketingplattform macht das Leben noch einfacher.
Omnichannel-Plattformen sind mit KI-gestützter Ideenfindung und -generierung, SEO-Analysen und kollaborativen Tools wie Workflows und Inline-Kommentaren ausgestattet und machen den gesamten Prozess wirklich effizient. Und dank der Integratoren kannst du deine Inhalte, sobald sie im Omnichannel-Editor erstellt und freigegeben wurden, an so ziemlich jeden Ort schicken - ohne die CMP zu verlassen.
Omnichannel-Marketing ist darauf ausgerichtet, deine Zielgruppe auf dem richtigen Kanal, mit der richtigen Botschaft und zur richtigen Zeit anzusprechen. Das wiederum sorgt dafür, dass deine Kampagnen zielgerichtet sind, erhöht die Kundenzufriedenheit und führt später zu mehr Umsatz. Wenn sie das nächste Mal etwas kaufen wollen, das mit dem Produkt oder dem Markt zu tun hat, wird ihnen deine Marke in den Sinn kommen.
Verbessere die Customer Journey
Bei der Customer Journey geht es darum, ein Gespräch zu führen, anstatt ein Produkt anzupreisen. MitOmnichannel-Marketing kannst du genau das tun, indem du Kundendaten, Technik und personalisierte Inhalte kombinierst, um Erlebnisse zu schaffen, die wirklich ankommen, weil sie Informationen liefern, die wirklich relevant sind.
Steigere deinen Umsatz. Verbessere die Kundenbindung.
Omnichannel-Marketing ermöglicht es dir, Erlebnisse zu schaffen, die deine Kunden an deine Marke binden - egal, ob es sich dabei um einen erklärenden Werbespot auf Facebook, ein Anleitungsvideo auf YouTube oder einen Expertenratgeber auf LinkedIn handelt. Indem du eine relevante und persönliche Customer Journey gestaltest, erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass deine Kunden bei dir kaufen - und es auch weiterhin tun. Dadurchsteigerst du deinen Umsatz und den Customer Lifetime Value.
Sicherstellung der Markenkonsistenz
Omnichannel-Marketing hilft auch dabei, ein einheitliches Markenerlebnis über alle Kanäle hinweg zu schaffen. Indem du sicherstellst, dass deine Logos, Farben, Typografie, Inhalte, Tonalität und Botschaften aufeinander abgestimmt sind, stärkst du den Wiedererkennungswert deiner Marke, steigerst ihre Bekanntheit und hast eine höhere Wahrscheinlichkeit, eine der Marken zu werden, die die Menschen kennen, denen sie vertrauen und nach denen sie Ausschau halten .
Kundendaten maximieren
Omnichannel-Marketing hilft dir auch dabei, Kundeninteraktionen über verschiedene Kanäle und Touchpoints hinweg zu verfolgen, um ein detailliertes Bild von ihren Vorlieben und Problemen zu erhalten. Diese wertvollen Informationen helfen dir, jeden Schritt der Customer Journey zu optimieren, indem du wissenschaftlich fundierte Entscheidungen über deine Inhalte, Kampagnen, Produkte und Dienstleistungen triffst.
Erhöhe die Sichtbarkeit
Verbringst du viel zu viel Zeit damit, Inhalte zu erstellen und zu bearbeiten, die richtigen Botschaften zu formulieren, sie für SEO zu optimieren, auf Genehmigungen zu warten usw. usw.? Und dann musst du durch Reifen springen, nur um eine Vorschau zu bekommen? Omnichannel-Marketing ändert all das, denn dein System ermöglicht dir eine Vorschau deiner Inhalte vor der Verteilung - ohne dass du auf die Zielplattform zugreifen musst. Du willst sehen, wie eine E-Mail von Marketo aussieht? Kein Problem! Klick einfach auf eine Schaltfläche. Willst du die Botschaft auf einer Landing Page noch einmal überprüfen? Das geht direkt in deinem Editorfenster.
