Annonsens synlighet

Vad är annonsvisning?

Annonsvisning är ett begrepp för hur synliga annonser på en webbplats eller i en mobilapp är för användarna. För att en annons ska anses vara "visad" måste minst 50 % av bannern eller reklamen visas på skärmen i mer än en sekund, enligt definitionen i Internet Advertising Bureau's (IAB) standard för vad som utgör en " viewable impression".

Varför är annonsvisning viktigt?

Ad viewability är ett relativt nytt koncept inom digital annonsering, men har blivit ett hett ämne sedan en rapport från comScore visade att 54% av displayannonserna inte visades, trots att annonsörerna betalade för dem.

I början av internetannonseringen betonade annonsnätverken antalet visade annonser snarare än antalet visade annonser, och de mätvärden som rapporterades om annonskampanjer var traditionellt sett antalet visade annonser.

Marknadsförare beräknade den relativa framgången för en kampanj genom att dividera antalet visade annonser med antalet klick. Detta gav det ultimata digitala annonseringsmåttet: klickfrekvensen, eller CTR.

Men i takt med att onlineannonseringen mognade började annonsörerna ifrågasätta metoden att använda antalet visade annonser som ett substitut för antalet visade annonser. Det slog dem till exempel att om en annons visades under vikningen längst ner på en webbsida , men en användare aldrig skrollade ner tillräckligt långt för att se den, var annonsen inte synlig och annonsintrycket skulle inte räknas.

Dessutom blev det tydligt att det fanns andra faktorer som kunde bidra till att en annons inte visades: användare som klickade bort från en sida innan annonsen laddades eller robotar och proxyservrar som öppnade sidor, snarare än levande människor.

På grund av dessa faktorer har annonsörerna börjat kräva att publicisterna kvantifierar hur stor andel av deras annonser som faktiskt är synliga och strukturerar sina annonspriser därefter. Det är viktigt för medieföretag att se till att deras kunders annonser är synliga så att de kan hålla sina annonsörer nöjda.

Hur man förbättrar annonsernas synlighet

Eftersom det finns en så hög ROI korrelerad med förbättrad synlighet ligger det i utgivarnas bästa intresse att prioritera att förbättra synligheten för sina annonser.

Publicister kan börja med att utforma sina sidor på ett sådant sätt att annonserna laddas med maximal visningspotential. Detta kan antingen innebära att utforma en sida så att annonsenheten är "ovanför vecket" eller är en "klibbig" annonsenhet. Sticky ad units är en typ av annons som förblir låst på en specifik plats när användaren scrollar.

Publicister kan också göra sina webbplatser mobilvänliga genom att använda responsiva mallar som ändrar storlek beroende på vilken enhet de visas på. Detta garanterar en bra användarupplevelse oavsett enhet (surfplatta, telefon eller dator) och har blivit en branschstandard.

Annonsernas synlighet förbättras också genom goda designprinciper: en tydlig visuell hierarki, symmetri, tilltalande proportioner, vitt utrymme och ren design.

En annan viktig faktor för annonsvisning är hastighet. Webbplatser som är fulla med annonser från flera olika annonsnätverk kan ta lång tid att ladda, vilket kan leda till att annonserna visas sämre eftersom användarna klickar bort dem innan de laddas. Tekniker för att påskynda leverans av annonser kan avsevärt förbättra visningen av annonser.

Förutom aktiviteter som fokuserar på leverans av annonser kan utgivare också börja mäta och validera annonsvisning genom programvara från tredje part och göra dessa mätvärden tillgängliga för annonsörer.

Publicister som vill visa att de "spelar rättvist" kan samarbeta med en av de 15 MRC-ackrediterade leverantörerna av Viewable Display Impression och/eller Ad Verification, som alla mäter synligheten i digitala kampanjer.

Använda A/B-testning för att förbättra annonsernas synlighet

Data om visningsbarhet kan hjälpa utgivare att öka värdet på deras displayinventering. När annonsörer och digitala marknadsföringsteam söker efter utgivare med högre visningsfrekvens kommer utgivare med detta lager att gynnas. Dessutom gör delning av visningsdata det lättare för varumärken att jämföra priser mellan flera utgivare.

Genom sin integration med den ledande analysplattformen Moat kan publicister som använder Optimizely skapa en serie A/B-tester där de testar sidlayouter för att säkerställa högsta möjliga nivåer av synlighet, annonsplacering, prestanda, ROI för digitala annonskampanjer och innehåll för att säkerställa att en visad annons resulterar i en annonsvisning.

Optimizely A / B-tester kommer att indikera de höga och låga områdena för synlighet på din webbplats så att du kan lära dig hur du optimerar din webbplats och ökar annonsens synlighet.